Aristocrat Le Numéro 3 Dans L'Industrie, Et Le PDG Projette Une Progression

Russell Potvin, 17 Juin 2015
Aristocrat Le Numéro 3 Dans L'Industrie, Et Le PDG Projette Une Progression

Aristocrat Leisure Ltd basé en Australie n'a pas été épargné par le tsunami qui a englouti l'industrie des machines à sous au cours des 20 derniers mois. Vous n'avez peut-être pas remarqué. Aristocrat, qui exploite sa division américaine basée à Las Vegas sous le nom Aristocrat Technologies, a dépensé 1,3 milliard de dollars pour Video Gaming Technology, un fabricant de machine à sous basé dans le Tennessee qui fournit des jeux sur le marché américain indien de casino.

L'accord a été perdu dans le tourbillon des grandes transactions. Todd Eilers, le fondateur d'Eilers Research, qui suit les entreprises de machines à sous, a indiqué qu'avec les offres finales, Aristocrat est le fournisseur numéro 3 d'équipement de jeux, après Scientific Games et International Game Technology.

Jamie Odell le PDG d'Aristocrat n'est pas friands de classements. Si questionné, il vous dira que la société est numéro 3 sur le marché du casino commercial, mais se rapproche du numéro 1 dans les classements de jeu dans les casinos indiens.

Les jeux interactifs est le segment de croissance le plus rapide pour Aristocrat. La société, qui a acheté un fournisseur de jeux sociaux basé à San Francisco en 2012, a triplé son chiffre d'affaires sur le segment des jeux sociaux au cours du dernier trimestre.

Odell vit en Australie. Plus de la moitié des responsables de l'entreprise, cependant, sont à Las Vegas. Au début de Juin, comme il le fait tous les mois, Odell a passé quelques jours aux États-Unis pour évaluer le climat casino d'affaires.

Son voyage incluait une réunion pendant une journée avec les meilleurs responsables américains d'Aristocrat dans une salle de conférence à Encore. C'était plus qu'une session de formation ou une réunion de vente.

De grandes décisions ont été prises, a déclaré Odell. Cela va maintenant être stratégique pour nos clients. Aristocrat est pas une petite société. Avec l'achat de Video Gaming Technology, Aristocrat a 3.000 employés dans le monde.

Le but est de rester souple pour répondre aux besoins des clients de casino. Ce fut un message que Odell a apporté aux responsables de l'entreprise ce mois-ci. Nous travaillons dur pour être souple et c'est pourquoi il est important de permettre à tous de tenir à ce thème a déclaré Odell. Nous devons prendre de vitesse le marché. De cette façon, nous pouvons apporter à nos produits plus rapidement.

Aristocrat a obtenu des éloges pour ses jeux au cours des dernières années. Buffalo est considéré comme une gamme de titres de jeux de machines à sous les plus populaires de l'industrie et Aristocrat prévoit de dévoiler une nouvelle version à cette année au cours de la Global Gaming Expo à Las Vegas.

Les produits sous licence de la société, tels que "Batman", "Tarzan" et "The Walking Dead" attire la clientèle. En attente il y a les machines à sous basées sur "Sons of Anarchy", "Game of Thrones" et "The Big Bang Theory."

Odell a déclaré que les titres attirent initialement les joueurs, mais la performance des jeux garde les clients. La prochaine étape est de placer ces titres sur multiples plateformes, les casinos commerciaux, les casinos indiens et les jeux sociaux. Cependant, la langue d'une licence négociée parfois limites où le titre peut être utilisé.

L'acquisition de Video Gaming Technology a non seulement agrandi l'entreprise, il donne à Aristocrat une entrée rapide dans le marché du casino indien. Odell a déclaré que les systèmes de gestion de machine à sous d'Aristocrat sont intégrés aux nouveaux business de l'entreprise.

À la suite du rapport des bénéfices de l'entreprise des six derniers mois, Eilers a déclaré que la performance de la filiale d'Aristocrat de Video Gaming Technology était impressionnante avec l'augmentation de recette de plus de 10 pour cent. Eilers ne serait pas surpris si la tendance à la hausse se poursuit sur le reste de l'année 2015.

L'année dernière a vu la création de deux grands géants de machines à sous avec des liens d'affaires avec le marché des loteries des États-Unis et du monde entier.

International Game Technology a fusionné avec le géant de la loterie GTECH Holdings dans une transaction de 6,4 milliards de dollars. Le fournisseur de loterie Scientific Games Corp., qui a dépensé 1,5 milliards de dollars pour acquérir WMS Industries, a acheté Bally Technologies pour 5,1 milliards de dollars.

Sur une plus petite échelle, le fournisseur de transaction financière Global Cash Access a acheté le fabricant de machines à sous Multimédia Games pour 1,2 milliard de dollars. Odell a déclaré que la consolidation du marché semble terminée pour l'instant. Il ne serait pas surpris de voir certains petits fabricants fusionner ou être acquis.

L'étape suivante inclue les jeux d'arcade basés sur les compétences intégrés dans les machines à sous. Les régulateurs de jeux du Nevada vont élaborer de règles sur le concept, mais des discussions ont déjà eu lieu dans les studios de design d'Aristocrat.

Odell a déclaré que le concept va attirer les clients de casino, mais il a mis en garde que cette idée va prendre un certain temps pour la mise en œuvre.

La grande attraction est qu'ils apportent de nouveaux joueurs dans les salles de casino a déclaré Odell. Nous allons y réfléchir un certain temps pour savoir si on doit investir dans ce produit. Comme tout nouveau segment, vous trouverez que nous avons quelques idées qui restent et d'autres qui doivent être trouvées.

Odell a crédité l'ancienne direction d'IGT pour l'acquisition du Casino DoubleDown pour 500 millions de dollars en 2012, ce qui a été le premier achat important d'un site de jeux sociaux de l'industrie des machines à sous. L'accord a été vertement critiqué à l'époque.

Nous reconnaissons qu'IGT est courageux, a déclaré Odell. Il est incroyable de voir comment des contenus de jeux de machines à sous fonctionnent sur les jeux sociaux, et pas seulement nos produits. C'est une excellente position pour nous.